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Une démarche qui risque toutefois de faire tomber la TV de son piédestal et de la démonétiser face aux offres . Les enjeux de la publicité segmentée à la télévision. La TV segmentée permet aux annonceurs de diffuser une publicité ciblée aux téléspectateurs sur une chaine de télévision. C'est l'enjeu. La publicité segmentée va proposer des messages ou annonceurs différents à des foyers en fonction des données de ciblage : géolocalisation, catégorie socio-professionnelle, consommation TV… Ce sujet n'a pas fini d'intriguer. Le développement de la publicité TV segmentée est une opportunité de taille pour le marché publicitaire TV français qui enregistre en 2020 une baisse de -11% de ses recettes.Conscients de cette forte attente, Bouygues Telecom, Free, Orange et SFR investissent massivement pour réaliser la prouesse technique qui consiste à mettre à jour les box, renouveler le parc et mettre en place l . Management Marketing Publicité. Domaines d'expertise; Le rôle des experts; Quelques missions; Mot du Président; ACTUALITÉS; ANNUAIRE; ADHÉSION; LIENS UTILES; enjeux de la publicité segmentée . Que pourra-t-on faire et ne pas faire avec de la publicité segmentée ? Note 1: Issu d'une étude quantitative menée par Oliver Wyman sur la TV segmentée auprès de 117 annonceurs, présents ou et les . Nous avons accompagné près de 40 agences médias qui utilisent aujourd'hui la plateforme. Thomas Zaruba Chief Digital Officer, Kantar division Media France 11h20 Q&A LES OPERATEURS 11h25 Pour François-Xavier Le Ray, General Manager France de The Trade Desk, l'arrivée de la publicité segmentée va profiter à tous : pour les chaînes bien sûr, qui n'arrivaient pas à capter les budgets publicitaires des annonceurs locaux uniquement présents sur le digital, et qui vont pouvoir regagner ceux qui avaient délaissés les canaux traditionnels pour les annonceurs qui, grâce . Partant de l'actualité que constitue l'ouverture encadrée - mais hautement symbolique - de la publicité segmentée à la télévision nationale, en application du décret du 5 août 2020, le CEP relève que l'hypersegmentation et son corollaire, l'hyper-ciblage publicitaire, ne concerneront, pour un certain temps, que l'univers de la publicité numérique, malgré le fantasme . Les réseaux sociaux, tendance de ce XXIème siècle . Les acheteurs digitaux ont désormais la possibilité d'étendre leurs achats programmatiques vidéo à la TV segmentée via The Trade Desk, avec la technologie de FreeWheel. Ces derniers considérants que la télévision pouvait perdre en pertinence face au digital et au ciblage individuel qu'il induit. La publicité segmentée permet aujourd'hui de diffuser sur le flux linéaire en télévision des publicités ciblées selon les caractéristiques de l'audience. Exemple avec le groupe M6 (M6, W9, 6Ter, Gulli) qui monte en puissance sur la TV segmentée, le 'on-boarding', l'interactivité via QR Code et le programmatique. Faites le point sur la TV segmentée : enjeux, reach, use cases, consentement, avec Liveramp et SFBX ! La digitalisation de la société et de la publicité au global entraine la digitalisation de la télévision. Le . Publié le 31.03.2021. La TV segmentée : un nouveau ciblage marketing plein d'enjeux 10 innovations digitales pour une meilleure expérience collaborateur et client Le phygital au service de l'immobilier : "La Pré-Résa", la nouvelle expérience client de Nexity Marquer les esprits.